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国内童装品牌建设存在诸多软肋行业发展面临

发布时间:2019-10-12 20:43:12

国内童装品牌建设存在诸多软肋 行业发展面临三大挑战服装招商资讯

中国母婴品牌讯随着生育潮的来临,母婴用品的童装市场成为服装行业新蓝海。七匹狼、以纯、李宁、安踏等一大批成人服装品牌接连进军童装市场,推出自主品牌童装。近几年来,我国童装行业呈现迅猛增长的发展态势。然而,与国际大品牌童装相比,我国的童装产品在款式设计、营销理念等方面稍显滞后,国内童装品牌建设存在诸多软肋。 对此

,有关专家表示,我们童装企业要想实现可持续发展,需要牢牢把握市场机遇,加强创意投入,创建自主童装品牌。 据中国母婴品牌()了解,我国目前拥有上万家的童装生产企业,并形成了浙江湖州、广东东莞、福建泉州等多个核心产业集聚区。2013年我国童装行业取得了喜人的成绩,年产量约为50亿件,其中出口30亿件

,创收1300亿元销售额。不过,有关行业人士表示,这些数字虽然看起来很美好,然而事实上,我国童装品牌建设存在诸多软肋,缺乏与国际大品牌旗鼓相当的本土品牌。该人士告诉中国母婴品牌,目前我国童装行业发展面临着三大挑战。 第一,市场竞争激烈复杂。中国童装行业拥有广阔的发展前景和发展空间,这促使阿迪达斯、耐克、迪奥、古驰等国际知名品牌接连入驻童装行业,市场竞争战一触即发。我国本土童装品牌由于缺乏广泛知名度难以与国际品牌较量

,很多童装品牌只能在二三线徘徊

。 第二

,童装品牌面临商业窘境。许多童装品牌遭遇进店难、进店贵的尴尬境地。据中国母婴品牌店的了解,有些国内商场为了显示档次,要求本土自主童装品牌再注册一个英文名字,希望借此吸引消费者的目光,这很大程度上不利于本土童装品牌文化的构建和发展。 第三,童装企业自身存在诸多问题。品牌意识薄弱、产业结构不合理等问题制约着国内童装企业的发展。中国母婴品牌了解到,我国上万家的童装企业中,仅有200家拥有自主品牌,所占比例不足企业总数的2%,60%的童装企业以代加工为主。 有关行业人士表示,童装品牌培育是一个系统性工程,需要政府、行业协会、企业三方的共同努力。政府方面,要加强品牌管理体系的建立,给企业品牌建设以制度上的保障和支持。企业方面,要强化品牌建设意识,注重品牌设计、品牌维护、商标注册等,并制定品牌发展的相关战略和规划。 文章来源:

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