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竞争加大中档白酒市场格局恐变

发布时间:2019-10-13 05:17:58

  竞争加大 中档白酒市场格局恐变_酒类专题_产业经济

  近期的中档白酒企业都感觉到了一丝“硝烟味”,随着金融危机带来的影响,高端白酒的销量和利润都出现下滑,白酒企业纷纷抢占中档白酒市场。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,随着各大白酒企业的进入,中档白酒市场的格局将发生变化。

  茅台、五粮液、泸州老窖等企业把目光转向中档市场。五粮液宣布,今年重点打造团购渠道,特别是开发中价位和中高价位酒,重点推出“六和液”;茅台则大力打造“茅台王子酒”、“茅台迎宾酒”;泸州老窖转向“特曲”,这使得中档白酒的市场竞争加剧。

  但是,处于中档市场的白酒企业日子也不好过。中投顾问产业研究中心数据显示,酒鬼酒2008年营业收入为3.26亿元,同比增加54.49%,不过其净利润为0.41亿元,和上年同期相比减少34%以上。另外,沱牌曲酒去年实现净利润4148.45万元,同比微增0.32个百分点,增速明显放缓。山西汾酒2008年实现营业收入15.85亿元,同比减少14.2%;净利润2.44亿元,同比减少31.81%。

  中投顾问食品行业研究员陈晨认为,金融危机和原材料成本是导致中档白酒企业利润下滑的原因。但是,中档白酒在金融危机面前比高端白酒的抗危机性要强,比如性价比和人群基数。严峻的经济形势导致消费降级,刺激了中档白酒的消费需求,这也是白酒企业抢占中档市场的原因。

  对于消费者来说,越来越多的品牌进入中档市场将会增加选择的机会,但是对于中档白酒企业来讲,将会是一场没有硝烟的热战。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,不排除未来白酒价格有下降的可能。

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