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冰桶挑战慈善娱乐化的狂欢

发布时间:2019-10-12 19:37:10

冰桶挑战:慈善娱乐化的狂欢?

一场狂欢正发生在中国的社会化媒体平台上。来自企业界、IT界、娱乐圈的人士,纷纷加入一场叫做"冰桶挑战"的公益慈善秀中,以泼冰水这一新颖、时髦的行为艺术,以此证明自我的国际化。

完成这一项行为艺术的道具很简单,一桶冰水、一个社交络账号,加上一部能拍摄视频的智能。但从美国舶来的这一项公益游戏,到了中国还是理所当然地变了味。在原生地美国,冰桶挑战是人人乐于参与的公益游戏,参与者与旁观者都抱着轻松愉快的心态,没有人担心因为未能收到邀请,而被遗忘在角落,更没有人担心挑战的下家不接招而颜面尽失。但在中国,至少从目前来看,冰桶挑战已经成为各行业人士显示人脉、炫耀圈子的工具,如果不幸未能接到挑战邀请,只能说明其尚未进入这一行业的金字塔顶尖,或者在圈子里的人缘乏善可陈。

甚至,正如媒体所调侃,这个小小的冰桶游戏甚至还会造成一种业界流行的心理焦虑,比如马化腾会不会接过周鸿祎递过来的冰桶?林志玲会在郭台铭的强力怂恿下以冰水"湿身"吗?会不会有人缘不够好的大佬和史玉柱一样在微博上苦求"谁来冰桶挑战我"?

不少友在第一时间纷纷提出冰桶挑战在国内"炒作大于公益"的批评。的确,不少名人利用冰桶挑战来炫耀自己的勇敢和无私,还有一些人或许只是在赶时髦。更有一些企业家明目张胆地将冰桶挑战作为一项软广告。他们邀请媒体圈到场观看助阵,有的甚至毫不客气地将品牌LOGO放到了GIF图片上,直白地完成了一场广告植入,在病毒式传播中,入乡随俗地贴上了本土化的中国式标签。而且真正的问题是,很多视频并未给予ALS("渐冻人"病症)以足够的关注,公众在观看视频后,依然对此所知甚少,在社会化媒体制造的喧嚣之中,冰桶挑战的真正意义很容易被遗忘。

但大多数具备话语权并参与了冰桶挑战的人士,倒是对此持有乐观的态度。比如接受了冰桶挑战的优酷土豆CEO古永锵表示,他接受冰桶挑战完全出于自愿,"我认为用有趣的方式为慈善做贡献很好"。而在新浪微博上发起"冰桶挑战"微公益活动为瓷娃娃捐款的新浪微博CEO王高飞也直言,"这一活动就是娱乐和慈善的混合体",应该带着宽容的态度对待这一新兴事物。

从某种程度上来说,中国的公益慈善已然习惯了贩卖悲情的传统模式,募捐总和苦难相依相伴,优越的施予者和值得同情的被捐助者是差距甚大的天平两端。但冰桶挑战植根于社会化媒体平台,骨子里是互联的平等基因,改变了渲染苦难的慈善游戏规则,以创造快乐的形式,把死板的慈善活动变成传播罕见病知识的大众游戏,让公益贴近大众,借助社会化传播,得到最大化的传播。

中国上市公司舆情中心认为,从传播的角度看,冰桶挑战传播范围广、持续时间长,可说已成一个现象级的络传播事件。尽管围观娱乐八卦的群众过多,但这一病毒式传播的慈善活动,促进了公益组织、公益人的创新思维。对于企业来说,借热门络事件做做品牌营销,原也无可厚非,但如一加、小米及360等公司的表现,却有严重夹带私货、过度表演炒作之嫌,过犹不及,颇为不智。

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